Il recente rapporto di Efficient Frontier evidenzia che, nonostante la recessione economica, la pubblicità sui motori di ricerca è in costante aumento, per lo meno negli USA, dove la crescita è del 9% nel 2008. Secondo la relazione il trend sarà positivo anche in futuro: eMarketer prevede crescite a doppia cifra fino a 2012, quando l’incremento sarà circa del 14%.

Insomma, il settore non è a prova di recessione ma è recessione-resistente. I grandi network però non stanno a guardare e tentano di riorganizzarsi per meglio rispondere alla crisi.

Premium Publisher Network

Il primo accordo è stato annunciato a gennaio e vede coinvolti i maggiori editori nazionali che hanno deciso di unire le proprie forze per offire posizionamenti pubblicitari “a performance” sui siti dei propri marchi editoriali. Si tratta di RCS e L’Espresso, a cui successivamente si sono aggiunti La Stampa e Gruppo Athesis: insieme hanno creato il “Premium Publisher Network”, il primo consorzio europeo degli editori, che utilizzerà la tecnologia italiana di 4W Marketplace.

L’idea è di sfruttare i link correlati, aggiunti a fine articolo, per veicolare pubblicità, senza utilizzare i grandi network mondiali (Google, Yahoo!, MSN, etc.)

Il secondo accordo è stato annunciato da Google e Seat, l’editore delle Pagine Gialle che integrerà il suo prodotto PGClick per il “keywords advertising” (la pubblicità tramite parole chiave) con AdWords, l’analogo prodotto di Google.

L’obiettivo di Seat è mettere in contatto il tessuto delle piccole e medie imprese italiane con uno degli strumenti che hanno fatto la fortuna di Google. E si direbbe che l’idea faccia bene all’editore delle Pagine Gialle poichè le sue azioni sono schizzate del +37,5% alla notizia dell’accordo.

L’intesa però non è in esclusiva, da entrambe le parti: AdWords potrà essere utilizzato anche senza passare da Pagine Gialle, mentre da PGClick continuerà ad essere possibile utilizzare anche i servizi dei motori di ricerca di Yahoo! e MSN.

[Approfondimenti: Findarticles.com, Repubblica.it, Corriere.it]